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正昱獨(dú)白：爆品最小單元指什么？

消費(fèi)者口中的品牌往往是指在消費(fèi)者心智中形成的最終品相，
然而這些品相的形成并不是單一存的形式而存在，它是一個(gè)建立品牌認(rèn)知建設(shè)的系統(tǒng)工程。
正昱就是要圍繞市場(chǎng)需求，在品牌經(jīng)緯之間，打造每一個(gè)環(huán)節(jié)最基礎(chǔ)的最小單元。

品牌名稱:
就是文案認(rèn)知的
最小單元
品牌logo:
就是圖案認(rèn)知的
最小單元
品牌聲音:
就是聲音認(rèn)知的
最小單元
品牌視頻:
就是畫(huà)面認(rèn)知的
最小單元

所有這些細(xì)碎的小單元有序的加在一起，才能創(chuàng)建全方位立體的品牌體系，
只有把些元素傳播出去才能建立有效的品牌感知，最終形成品牌。

品建設(shè)中心思想
相由心生，無(wú)心無(wú)相；心即定位，相即品牌；品牌只是定位的外化表達(dá)，要做品牌，必須先要為品牌做定位（立心）。
何為品牌定位？
就是你想讓你的品牌在消費(fèi)者心目中等于什么的預(yù)設(shè)，并為之構(gòu)建品牌。如：格力=空調(diào)。
定位需要差異化嗎？
大定位找共性，適合有實(shí)力的企業(yè)；小定位找差異，適合中小企業(yè)。
貼心的消費(fèi)主張
何為品牌主張？
品類價(jià)值的外化倡導(dǎo)，如：空調(diào)因?yàn)闇囟冗m宜倡導(dǎo)讓生活更美好，新能源倡導(dǎo)環(huán)保。
消費(fèi)主張的價(jià)值？
給出消費(fèi)者高出產(chǎn)品價(jià)值的精神價(jià)值，達(dá)成價(jià)值認(rèn)同，產(chǎn)生銷售。汽車第一價(jià)值是代步，因?yàn)槲沂且粋€(gè)環(huán)保主義者（價(jià)值觀），在選擇的時(shí)候我選擇新能源車。
定制化的品牌DNA
何為品牌DNA？
構(gòu)成品牌最小單元，如：名字、logo、顏色、字體、聲音、主KV....
名字：視覺(jué)文案的最小單元，名字主宰品牌文風(fēng)與調(diào)性。
logo：視覺(jué)圖案的最小單元，logo主宰品牌畫(huà)風(fēng)與調(diào)性。
聲音：聽(tīng)覺(jué)的最小單元，主宰整個(gè)品系的聲音風(fēng)格調(diào)性。
規(guī)范品牌的VI體系
VI體系就是一整套的品牌DNA使用規(guī)范，它指導(dǎo)后續(xù)所有的品牌視覺(jué)工作，捍衛(wèi)風(fēng)格與調(diào)性，與消費(fèi)者之間建立審美認(rèn)同。
一款超級(jí)版式品牌是一個(gè)無(wú)形資產(chǎn)，需要實(shí)體產(chǎn)品來(lái)支撐，所以產(chǎn)品需要規(guī)劃，產(chǎn)品規(guī)劃屬于戰(zhàn)略級(jí)別。
誰(shuí)是形象產(chǎn)品：選誰(shuí)代表品牌形象？
系列價(jià)位劃分：誰(shuí)是利潤(rùn)產(chǎn)品？誰(shuí)是上量產(chǎn)品？
品牌之下產(chǎn)品架構(gòu)
產(chǎn)品屬于技術(shù)范疇，包裝屬于品牌范疇（品相）
1、品相的核心價(jià)值，是誘導(dǎo)首次購(gòu)買與產(chǎn)品溢價(jià)；沒(méi)有首次購(gòu)買，就不會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)體驗(yàn)與復(fù)購(gòu)；所以沒(méi)有品相就等于沒(méi)有銷售。
2、品相的核心在于個(gè)性第一，審美第二，大部分企業(yè)注重主觀審美，導(dǎo)致品相缺乏個(gè)性、不醒目而消沉在終端的大海里。

正昱爆品打造體系

以下內(nèi)容，直屬項(xiàng)目核心輸出內(nèi)容，針對(duì)不同需求會(huì)有所調(diào)整。

為產(chǎn)品立心

1、盤點(diǎn)·診斷
A、針對(duì)項(xiàng)目決策人做一次推心置腹非訪談
B、實(shí)地走訪，了解甲方基因、文化、...
C、針對(duì)產(chǎn)品與生產(chǎn)來(lái)一次刻骨銘心的調(diào)研
原料、工藝、賣點(diǎn)、定價(jià)、渠道、終端

2、競(jìng)品·分析
A、政策導(dǎo)向、行業(yè)趨勢(shì)分析、消費(fèi)潛力
B、對(duì)標(biāo)品牌分析、優(yōu)劣比對(duì)
C、風(fēng)格、調(diào)性、話術(shù)、主張、口號(hào)...
D、總結(jié)，決策輸出

3、產(chǎn)品·定位
A、品牌策略概述，策略與發(fā)展階段
B、品牌人群定位，畫(huà)像與層級(jí)
C、品牌風(fēng)格定位，風(fēng)格描述與參照
D、品牌調(diào)性定位，品牌人格化感性描述

4、品牌·主張
A、品牌愿景、品牌終極目標(biāo)
B、品牌使命、品牌社會(huì)化價(jià)值
C、品牌理念、文化與精神價(jià)值導(dǎo)向
為產(chǎn)品塑形

1、產(chǎn)品·DNA
A、品牌名稱調(diào)研與結(jié)果呈現(xiàn)
B、品牌名稱推薦
C、logo設(shè)計(jì)與創(chuàng)意詮釋
D、slogan提煉
E、slogan調(diào)研與結(jié)果呈現(xiàn)
F、品牌文字推薦
G、主海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)
H、視頻標(biāo)版創(chuàng)意
I、音頻標(biāo)版創(chuàng)意
J、品牌介紹

2、品牌·規(guī)范
A、VI 系統(tǒng)視覺(jué)設(shè)計(jì)
B、SI系統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

3、產(chǎn)品·系列
A、品類策略規(guī)劃
B、鎖定形象產(chǎn)品

4、產(chǎn)品·包裝
A、包裝主視覺(jué)設(shè)計(jì)
B、SI系統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

5、品推·工具
A、品牌宣傳片創(chuàng)意
B、品牌TVC創(chuàng)意
C、品牌公關(guān)軟文
D、品牌廣播稿件
為產(chǎn)品發(fā)聲

1、推廣·執(zhí)行
A、推廣目標(biāo)、預(yù)期、預(yù)算、區(qū)域.....
B、目標(biāo)推廣對(duì)象
C、品牌現(xiàn)狀與發(fā)展階段
D、定制化推廣策略確認(rèn)
E、商務(wù)洽談
F、推廣執(zhí)行
G、效果評(píng)估與修正
為產(chǎn)品護(hù)航

1、品牌導(dǎo)入
A、品牌與產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)
B、考核試卷設(shè)計(jì)
C、考核執(zhí)行

北京品牌策劃公司哪家更專業(yè)？

2021-09-103544

1、品牌策劃的前提首先要對(duì)自己的品牌以及產(chǎn)品有一個(gè)準(zhǔn)確的定位。對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一樣，品牌定位也是最為關(guān)鍵的一步。優(yōu)秀的品牌定位...... ...
如何選擇品牌策劃公司

2021-09-093350

優(yōu)秀的品牌策劃公司可以幫助企業(yè)拓展市場(chǎng)，最重要的就是創(chuàng)意和策略，深挖產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，避免同質(zhì)化。做到對(duì)消費(fèi)者的心理把控，不管是針...... ...
品牌定位的意義和作用是什么呢？

2021-09-094383

品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)策略和產(chǎn)品策略的基礎(chǔ)上，為而定的品牌或者產(chǎn)品選擇一種合適的行業(yè)突破口，為其在行業(yè)上確立一種準(zhǔn)確、優(yōu)于競(jìng)品、適應(yīng)...... ...

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